在企業(yè)宣傳片拍照中，文案是整個拍照過程中最為核心的一部分，在整個宣傳片拍照過程中具有嚴重的指導意義，因而，任何優(yōu)異的企業(yè)宣傳片都離不開優(yōu)異的文案。影視廣告言語的構成，主要由以下三部分要素構成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲言語、音樂和音響；在企業(yè)宣傳片拍照制作文案的寫作注意 。

企業(yè)宣傳片所獨具的蒙太奇思想和影視言語，決議企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)則，又有必要把握電視廣告腳本創(chuàng)作的特別規(guī)則。具體要求是：

1、腳本的寫作，有必要首先分析研究相關資料，清晰廣告定位，確認廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確認表現形式和技巧。這需求成立專案小組，有經歷的團隊成員，在最短的時間內把握職業(yè)，企業(yè)，產品，品牌各個方面的信息與態(tài)勢。

2、按鏡頭段落為序，運用言語文字描繪出一個個廣告畫面，有必要不時考慮時間的限制。由于電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘說都要有時間概念。鏡頭不能太多，有必要在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

3、企業(yè)宣傳片拍照文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方法，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的連帶效應。為達此目的，腳本有必要寫得生動、形象，以情感人，以情動聽，具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和要害。

4、企業(yè)宣傳片文案的寫作，有必要運用蒙太奇思想，用鏡頭進行敘事。言語要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉折更多需求導演的功底。

5、企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主，經過視聽結合來傳播信息內容的，因而企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作有必要做到聲響與畫面的調和，即企業(yè)宣傳片解說詞與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對位。

6、寫好宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決議企業(yè)宣傳片的成敗。